En primer lugar, definamos “lujo” y diferenciemos de “premium”. Seth Godin lo define bien en su publicación de blog aquí: Lujo vs. premium
Según esa definición, el lujo en los viajes significa lugares y experiencias que son caros, no por el valor intrínseco que ofrecen, sino por lo que le permiten al comprador señalar sobre su estado y gusto . En los viajes, el único valor intrínseco que ofrecen las experiencias de lujo es el de la exclusividad (te aleja de las multitudes enloquecedoras), pero eso es puramente por accidente en lugar de diseño, porque muy pocas personas pueden permitirse destinos de lujo.
Entonces, según esa definición, los hoteles llamativos, los cruceros gigantes y los destinos habituales definitivamente están fuera (pueden pertenecer al segmento premium).
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El lujo en los viajes sería experiencias caras y una de las siguientes :
1. demostrar un cierto grado de gusto o sutileza (por ejemplo, un hotel construido en un palacio real renovado, que decora sus paredes solo con obras maestras del siglo XVIII).
2. difícil de llegar (por ejemplo, viajes espaciales)
3. casi nadie ha oído hablar (por ejemplo, Nauru)
4. artificialmente caro (por ejemplo, Bután impone un gasto mínimo de $ 200 por persona por día en turistas extranjeros)
5. actividades que solo los ricos pueden pagar (por ejemplo, golf)